Feeds de producto, Merchant Center y marketplaces
Un feed sucio rechaza productos en silencio y nadie se entera hasta que baja la facturación. Aquí se vigila.
El feed de producto es infraestructura invisible: cuando funciona nadie habla de él, y cuando falla no avisa.
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Merchant Center tiene productos rechazados desde hace semanas y los avisos van a un correo que no lee nadie.
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Las fichas se suben como se puede, con títulos que repiten la marca y descripciones copiadas del proveedor.
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Shopping gasta presupuesto en los mismos cuatro productos y el resto del catálogo no se muestra nunca.
Objeciones razonables, contestadas.
"El feed ya lo genera el plugin de la tienda."
Genera uno, sí, y suele bastar para que no dé error. Otra cosa es que compita: el título, el tipo de producto, los atributos y las imágenes son lo que decide para qué búsquedas apareces, y el plugin por defecto rellena eso con lo que encuentra.
"Vender en Amazon o Etsy nos canibaliza la web."
Puede pasar, y por eso importa qué parte del catálogo se lleva a cada sitio y a qué precio. Lo que no compensa es entrar sin esa decisión tomada y descubrir después que estás compitiendo contigo mismo con peor margen.
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Auditar lo que se está rechazando
Lo primero es ver cuántos productos no se están mostrando y por qué. Suele ser más de lo que nadie cree.
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Estructurar el catálogo
Títulos con la lógica de búsqueda, no la del almacén. Atributos completos, categorías correctas, imágenes que cumplan.
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Reglas de feed
Transformaciones automáticas para no tener que arreglar producto a producto cada vez que entra uno nuevo.
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Vigilancia con aviso
Que un rechazo masivo genere un aviso a alguien, en vez de esperar a que se note en la facturación del mes.
Qué incluye
- Google Merchant Center
- Amazon y Etsy
- Estructura de catálogo y atributos
- Reglas de transformación de feed
- Vigilancia de rechazos con aviso
- Feed para Meta y Pinterest
Las cuotas arrancan en 500 € al mes. El proyecto de arranque, cuando hay web o tienda de por medio, se presupuesta aparte y va a precio cerrado.
¿Por qué me rechazan productos en Merchant Center?
Los motivos más frecuentes son precio o disponibilidad que no coinciden con lo que ve el robot en la ficha, faltar el identificador único del producto, imágenes con texto o marcas de agua encima, y políticas de devolución o envío no declaradas. Casi todos se arreglan en el feed, no producto a producto.
¿Merece la pena vender en marketplaces si ya tengo tienda propia?
Depende del margen y de si tu producto se busca por categoría o por marca. Para una marca desconocida, el marketplace es visibilidad que no tienes; para una con clientela propia, suele ser cambiar margen por volumen. Es una decisión de números, no de moda.
Para quién
Marcas con oficio
Artesanía, cerámica, joyería, cosmética natural y gourmet que ya venden y quieren vender más.
Ecommerce
Para tiendas online que ya facturan y quieren crecer sin que el ROAS se convierta en una discusión sobre qué plataforma miente.
Otros servicios
Empecemos por saber qué está pasando
Media hora, sin costo. Miramos qué hay montado, qué se está midiendo y qué dice el dato. Si no hay nada que arreglar, se dice.